市場營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)成功的關鍵要素，它涉及分析市場環(huán)境、設定目標、制定策略并實施執(zhí)行的全過程。由王明東和楊大蓉主編的《市場營銷策劃》（ISBN 9787564011796，北京理工大學出版）是這一領域的權威教材，系統(tǒng)性地介紹了市場營銷策劃的基本概念、方法和案例。

本書首先從理論基礎入手，闡述了市場營銷的定義、演變及其在當代商業(yè)中的重要性。作者強調(diào)，市場營銷策劃不僅僅是促銷活動，而是整合產(chǎn)品、價格、渠道和推廣（4P理論）的系統(tǒng)工程。通過清晰的邏輯框架，讀者能夠理解如何識別市場機會、評估競爭態(tài)勢，并利用SWOT分析等工具進行戰(zhàn)略規(guī)劃。

在實踐應用部分，書中提供了豐富的案例研究，涵蓋不同行業(yè)和規(guī)模的企業(yè)。例如，它解析了如何通過市場細分和目標市場選擇來定位產(chǎn)品，以及如何運用數(shù)字營銷工具（如社交媒體、搜索引擎優(yōu)化）來提升品牌影響力。本書還探討了預算控制、風險評估和效果評估等管理環(huán)節(jié)，幫助讀者將理論轉(zhuǎn)化為可操作的方案。

作為北京理工大學出版的教材，這本書結合了學術嚴謹性和實用導向，適合市場營銷專業(yè)的學生、企業(yè)管理者以及對營銷策劃感興趣的讀者。它不僅傳授知識，還鼓勵創(chuàng)新思維，以應對快速變化的市場環(huán)境。這本著作為讀者提供了全面的指導，是掌握市場營銷策劃技能的寶貴資源。